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从千万票房到3天12亿漫威如何成为中国最

2018-09-08 17:14:14 | 来源: 民生评论

从千万票房到3天12亿 漫威如何成为中国最有号召力的“粉丝电影”?

预售3亿、零点场总票房近6000万、首日近4亿票房且单日票房占比高达95%、首周末票房12.7亿(创漫威内地历史最佳)伴随着一系列令人瞠目结舌的数据,《复仇者联盟3》毫无悬念地成为了这个周末内地电影市场上唯一的亮点。

今日来看,能够取得这样的成绩,我们可以找到多方面的原因:影片质量上,这是漫威在华口碑最好的电影,豆瓣评分高达8.5;从市场预期和映前热度来看,《复仇者联盟3》刷新了漫威在各大票务站的想看纪录,全国影城也在首日给出了68%的排片;并且,本周末没有任何一部可以与之竞争的影片在映,许多影片都早早避开了这一档期。可以说,天时地利人和都站在了漫威这边。

《复仇者联盟3》

但是今日的票房成绩,也绝非偶然。要知道,漫威并不是从一开始就如此受欢迎,在电影化初期,由于受众基础薄弱,漫威连续数部电影票房、口碑表现都不理想,市场表现如何全看档期选择和运气,有些看天吃饭的意味。

但是经过了整整十年的布局,以三部《复仇者联盟》为节点

从千万票房到3天12亿漫威如何成为中国最

,壹娱观察发现,每一个阶段都意味着漫威在中国的受众基础变得更扎实了一些。而也正是经过这十年的铺垫,漫威才终于在中国中国收获了一批如美国粉丝一样,足够忠实且稳定的拥趸,从而拥有了许多好莱坞大片都可望而不及的市场号召力和市场空间。

第一阶段(2008年-2012年):粉丝电影没有粉丝

2008年,漫威电影宇宙的开山之作《钢铁侠》上映,在世界范围内豪取5.8亿美元,和同年上映的《007:大破量子危机》这样的大IP不相上下,其中中国票房为7779万,排名当年票房榜第16。在内地电影市场还不够成熟的情况下,能取得这样的成绩已经已经可圈可点了,但相较于北美3.1亿美元的票房成绩和同期《变形金刚1》在内地近3亿元的票房,《钢铁侠》在中国受众基础较弱较低的问题还是比较明显的。

《钢铁侠》排名当年票房榜第16

淘票票专业版提供的用户画像显示,当时《钢铁侠》在三四线城市的活跃度只有30%左右,而《变形金刚1》和《蜘蛛侠3》在三四线的活跃度都达到了40%,可见这一新银幕形象的认知度显然还未充分下沉。

类似的问题在接下来的几年里也多次得到印证,从2008年至2011年,漫威又陆续推出了《无敌浩克》、《钢铁侠2》、《美国队长》、《雷神》,但除已经有一定知名度的《钢铁侠2》取得了1.75亿票房外,其余几部电影票房均未过亿,按照汇率来看甚至不到北美票房的十分之一。

通过用户画像比对可以看到,几部票房成绩不突出的电影,除在三四线活跃度较低外,其受众构成也十分不稳定:《钢铁侠》男女观众各占一半左右,《无敌浩克》男性观众偏多,《雷神》、《美国队长》则是女性观众更多。也就是说,观众选择漫威影片的随机性还很大,还没有固定的票房来源。

这主要是因为在漫威宇宙的第一阶段,起源电影占了绝大多数,故事节奏上相对较慢,各影片间的联动也较少,从而导致整体可看性较低,评价也相对较差,《美国队长》6.6分、《雷神》6.7分、《无敌浩克》6.8分,几乎是豆瓣评分最低的一批漫威电影了。再加上钢铁侠、美国队长、雷神、浩克都并非变形金刚、蜘蛛侠这样在中国家喻户晓的角色,而漫威一开始也没有针对中国市场做太多布局,因此电影无法像在北美一样发挥粉丝效应,吸引到稳定的受众。

直到2012年,《复仇者联盟》上映,这种情况才有了变化。在经历了四年多的铺垫后,观众对于几位英雄已经有了初步的了解,此时的第一次大团战一下吸引到了大量热度。不仅影片在三四线城市的活跃度提升到了40%左右,并且根据百度指数的变化来看,漫威一词在热度上也于当年有了第一次明显的起伏。换句话说,漫威或者漫威宇宙,正是从这时候开始才正式作为一个整体被观众们广泛认知的。

复仇者联盟的六位元老

最终,《复仇者联盟》在世界范围内收获了15亿美元的同时,也在中国拿下了5.6亿元的漫威历史最高票房,位列年度票房榜第7。而索尼新开启的《超凡蜘蛛侠》则只收获了3亿元的成绩,这一回新面孔终于战胜了旧相识。

第二阶段(2013年-2015年):漫威迎来大爆发,成为票房收割机

《复仇者联盟》后,漫威宇宙正式进入第二阶段,与此同时,漫威系列电影在中国的影响力也越发凸显,这几年堪称漫威电影在中国最黄金、最火爆的岁月。

2013年,《钢铁侠3》在内地上映,收获7.5亿元,位列年度票房榜第2(进口片票房榜第1),不仅刷新了漫威电影在华的票房纪录,也是漫威电影在华年度票房排名最高的一次。值得一提的是,该片在北美共收获了4亿美元,按照当时的汇率只是中国票房的三倍左右,相较于早年间的十倍缩小了很多。

《钢铁侠3》是漫威电影在华年度票房排名最高的一次

此外,2013年中国全年总票房为217亿,也就是说《钢铁侠3》占全年总票房的比重达到了3.6%,这样的成绩如果放在现在的话,相当于20亿元的票房成绩,如此高的票房的占比在超级英雄电影的历史上还是绝无仅有的(不过今年《复仇者联盟3》有望打破这一纪录)。

接下来几年,漫威又陆续推出了《雷神2》、《美国队长2》、《银河护卫队》三部电影,均取得了不错的成绩。其中《雷神2》和《美国队长2》分别在内地收获了3.4亿和7.2亿的票房成绩,较前作都有了较大的提升,《美国队长2》更是翻了8倍左右。而新系列《银河护卫队》则收获了6亿元票房,创下漫威起源电影在中国的票房纪录。

《银河护卫队》创下漫威起源电影在中国的票房纪录

漫威能取得这样的成绩,首先其实得益于内地电影市场的发展,2012年-2015年,内地票房的年增速都在30%左右,2015年更是达到了夸张的49%,大量观众开始走进影院,许多进口片都因此而收获了不错的成绩。从用户画像来看,几部漫威电影的男女比例都比较接近1比1,而在北美超级英雄电影一直是更男性向的影片(男女比约为6比4),由此可见在这一阶段中国大量女性观众也受种种因素影响而在为漫威电影买单。

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