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7天17亿消费战绩春节档成手游产品掘金池

2018-10-28 21:40:43 | 来源: 域外民生

7天17亿消费战绩,春节档成手游产品“掘金池”

2018春节档喧嚣着落下帷幕,内地电影大盘用一周时间斩获56亿战果,大幅突破了2017年春节档的37.8亿票房记录。与此同时,手游产品也再次创下营收纪录:7天17亿,全国iOS玩家在2018年春节档为移动产品的氪金总数,同比去年增长了40%。

根据Sensor Tower的数据统计显示,在2018年春节档的一周时间里,App Store国区共完成了高达21亿元的总花费,来自手游产品的81%份额中,腾讯系产品占有率达到60%。大年初一的收入前十榜单也不再是手游产品及社交软件的天下,腾讯视频与爱奇艺成功跻身往年本属于手游及社交产品的决斗场中。

随着近几年来手游产业的规模与体系愈渐成熟,春节档对于开发商及发行商的重要性便与日俱增的凸现出来,各大宣传方出谋划策,探索着或成功或糟糕的行进方向,这在以越来越多的游戏开发厂商与发行商将手游广告投放至电视中便可见端倪。手游产品的迭代速度伴随着层出不穷的产品加速了这一愈发激烈的竞争格局,而在此之中,我们不难发现其中的规律。

持续爆发的移动电竞,与快速迭代的MMO RPG

在大年初一收入榜单排名前十的iOS端应用中,力能扛鼎的《王者荣耀》继续蝉联春节期间收入冠军。2017年,《王者荣耀》在春节档的加持下成为现象级的全民游戏,最赚钱手游的地位仍无人能撼动。

一方面是《王者荣耀》独特的现象级效应,另一方面也是在移动电竞续航能力和社交属性的加持下,持续进行着一次成熟变现体系与手游产品的生命周期的相互对峙。

除此之外,视频平台也首次冲入了前十榜单,移动产品收入榜单不再是移动游戏及社交软件的天下,同时也完美见证了用户的互联付费习惯被培养起来是体现在方方面面的。

可以看到,在2018年大年初一收入排行榜单中,去年榜单中的《王者荣耀》及《穿越火线:枪战王者》两款移动电竞产品仍然位列榜单,而2017年榜单中包括《阴阳师》、《FGO》、《梦幻西游》、《倩女幽魂》、《新剑侠情缘》、《大话西游》在内的6款MMORPG产品,在今年只剩下了《FGO》与《梦幻西游》,而易新游《楚留香》及腾讯新游《奇迹:觉醒》两款RPG产品冲入榜单。

移动电竞产品的续航能力及变现方式已经较为稳定,而与之相对的是迭代相对较快的MMO RPG。当年同样造就现象级效应的《阴阳师》已经从收入榜单中悄悄消失,也在免费排行榜前几名中隐退了很久。一方面

7天17亿消费战绩春节档成手游产品掘金池

,MMO RPG的变现模式并不完全依靠于手游变。以《阴阳师》为例,它的二次元属性随着近两年来二次元及二次元用户群体在中国的日趋庞大,为其塑造了更多变现可能。

无论是近几日的阴阳师舞台剧、正在筹备中的影视作品,还是一直以来宣传方为其塑造的文化氛围,包括同人画作、小说大赛、cosplay大赛、配音大赛等等。而体现在MMO RPG端游产品上的点卡等变现模式,在移动端上则是高随机性的卡片掉落与累计充值等更加多元的变现方式。

根据Sensor Tower估算,春节当天中国iOS消费者在App里共花费了约3.3亿元人民币,达节日一周总量的15%。3.3亿是什么概念?同比去年近2.3亿元的付费成绩,足足上涨了43%。而下载量也在春节那天达到了约3000万次,占比一周总量的14%,同比2017年春节档2300万次增加30%。

手游竞技产品势头正猛,勿容置否,这与电竞产业在我国的发展速度和移动游戏产品的发展相辅相成,在方方面面的相互影响与促进下,赶在春节期间上线的腾讯两款正版吃鸡手游新作《绝地求生: 刺激战场》和《绝地求生 全民出击》,也纷纷出现在大年初一下载量前十榜单中,这也是榜单中仅有的两款游戏产品。

而在围绕电竞手游IP衍生的文化内容逐渐丰富,包括线上线下联动、饭圈文化的合理利用,电竞手游正在驶入当年竞技端游的轨迹,并逐渐具备了成熟的商业模式。

来去匆匆的独立游戏,与初露锋芒的休闲小游

除了跻身于消费榜单中的产品们,尚有几款尽管未出现在榜单中却不得不提的游戏产品。

去年年末,由《奇迹暖暖》原班人马苏州叠纸公司制作的乙女向手游《恋与制作人》以黑马之势在MOBA与FPS的手游混战场中一骑绝尘,成为激烈厮杀在吃鸡战场中的游戏大厂们夹缝中掠过的一股清流,在春节档期间,除了推出一款较为失败的真人视频广告外,团队也在游戏端的春节礼包、增大高级卡片掉落几率与新年幸运签等活动中为玩家谋福利。乙女向手游的吸金力,《恋与制作人》在几个月前便向我们证明了,而在春节档期这个阖家欢乐的日子里,显然没那么老少咸宜。

在另一边,独立游戏的变现能力与移动电竞产品和围绕IP深耕文化氛围的RPG产品自然无法相提并论,而连续霸榜APP store长达数周时间的日本佛系养成手游《旅行青蛙》,不仅让我们见证了一款独立游戏掀起现象热潮的作用力,甚至再次让我们见证了游戏开发厂商在短期内的强执行力。

近几日,空间中赫然出现同款放置类游戏《旅行熊猫》,从概念到画风都是姊妹产品之貌,只不过进行了本土化,将养蛙变成了养熊猫。友忍不住批判,作为国家保护动物,你的熊孩子一定有去无回了。

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